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En 2023, Bernardo Arévalo, el candidato de octava posición en la última encuesta de Prensa Libre, ganó el balotaje y luego la Presidencia del país. Antes dejó a sus competidores por detrás solo tras la exclusión de Carlos Pineda.
El próximo año la boleta presidencial repetirá a varios contendientes y se anuncia un disruptor: Neto Bran, tres veces alcalde de Mixco.
Bran es cercano a su comunidad y conocido en las redes sociales: 55 % de opinión favorable según la encuesta que la Fundación Libertad y Desarrollo encargó a la consultora CIDGallup en mayo de 2026. Superior al presidente Arévalo y demás contendientes.
Qué necesita el próximo candidato para impactar: ¿tarima o Tiktok?
Álvaro Gámez, publicista: “el que suene a político, el que suene a otro candidato más, no tiene oportunidad. Y lo que se ve en marcas es: cuando tenés un diferenciador de los demás, es cuando las personas empiezan a escuchar. Nosotros le llamamos inside, que es cuando escuchás una comunicación y decís: “ese soy yo, me está hablando a mí, finalmente tiene un mensaje que me apela”. El que logre hacer eso, es el que va a tener más impacto que el que hable vanalidades o solo haga bulla publicitaria en vallas.
En 2023 hubo candidatos moderados y otros, como Edmod Mulet, incursionaron en la ola del TikTok para moverse incluso al ritmo de bailes. El enfoque de Arévalo fue anticorrupción. Dos años después en el Gobierno, el estudio de opinión de la consultora Diestra reveló: “Se sigue percibiendo sinceridad en la figura de Arévalo y la intención de romper con prácticas de corrupción”. Aunque el informe revela que su falla es la incapacidad de ejecución.
Todos los políticos hacen campaña desde TikTok: una red cautivante y de impacto
En 2025, Zohran Mamdami sacudió Nueva York: con 34 años pasó del 1% en las encuestas a ganar las elecciones en la alcaldía. Su éxito es la capacidad de conectar digitalmente con el electorado.
Jairo Libreros, experto en inteligencia estratégica y profesor de la Universidad Externado de Colombia, recapacita en las elecciones de su país:
Por el cual se destacó la estrategia de (Abelardo) De La Espriella: muy digital; manejo de redes e inteligencia artificial. El trabajo de definir con el símbolo del tigre facilitó el recuerdo y supieron replicarlo en las redes; crearon muchos videos de inteligencia artificial para fortalecer su imagen, como para descalificar a los adversarios. Dos mensajes fueron determinantes: que fracasó el Gobierno del cambio, no firmó ningún acuerdo de paz; y segundo, la necesidad de fortalecer la seguridad.
Luis Fernando Trejos, profesor e investigador de la Universidad del Norte de Barranquilla, Colombia, coindice en el buen uso de la IA que hizo De La Espriella:
Eso contrastó con un candidato Iván Zepeda que apeló a la no utilización de redes sociales y conectarse con la gente en las plazas públicas de manera más directa, en cierta parte porque la campaña la estaba haciendo el presidente Gustavo Petro. También el rol que jugaron las encuestas en la derrota del candidato oficialista, en la medida que la apuesta que hacían eran ganar en primera vuelta, porque les daban margen de ventaja de 14% y Petro con popularidad de 50%; entonces, parecía que no había que desgastarse en la campaña ni hacer alianzas porque creían que el triunfo estaba asegurado y perdieron.
La encuesta de mayo de la Fundación Libertad y Desarrollo reveló que el 57 % de los encuestados desconoce a los posibles candidatos y el 17 % no identifica al buen candidato. El 68% confían poco o nada en que las elecciones de 2027 serán limpias o transparentes.
“Popularidad no es igual a votos”: el fenómeno de Neto Bran frente a los rezagos de Mixco