El café sigue siendo uno de los pilares de la economía y de la identidad cultural guatemalteca. En ese contexto, la multinacional Nestlé refuerza su presencia en el país con una nueva estrategia de posicionamiento de marca que combina identidad local, mercadeo emocional y sostenibilidad.
La compañía presentó su colección conmemorativa 2026 de tazas Nescafé bajo el concepto “Despierta el Orgullo Chapín”, una iniciativa que busca fortalecer el vínculo entre los consumidores y el producto, en un mercado donde el café no solo es una bebida, sino un elemento de cohesión social y económica.
El lanzamiento incluye dos diseños que destacan tanto el trabajo de los caficultores como la diversidad cultural del país. El primero, denominado “El viaje del grano”, reconoce el recorrido del café desde las fincas hasta la mesa, visibilizando la cadena de valor que sostiene a miles de familias en el país. El segundo, “Orgullo de nuestra gente”, busca representar la identidad y la unión de los guatemaltecos.
Este tipo de acciones responden a un entorno competitivo donde las grandes marcas buscan diferenciarse a través de la conexión emocional, en lugar de centrarse únicamente en el producto. Según la empresa, la promoción permitirá a los consumidores obtener una taza gratis al adquirir presentaciones específicas del producto en supermercados y tiendas de conveniencia a nivel nacional.
Más allá del componente comercial, la estrategia también apunta a fortalecer la percepción de marca en un país donde el café representa cerca de 3% del PIB agrícola y genera empleo directo e indirecto para más de medio millón de personas. El enfoque en la cultura local responde a una tendencia global de las multinacionales de adaptar su comunicación a los contextos nacionales para ganar relevancia.
La empresa también destacó su apuesta por la sostenibilidad mediante el Plan Nescafé 2030, orientado a promover prácticas de agricultura regenerativa, apoyar a los productores y enfrentar los efectos del cambio climático. Estas iniciativas incluyen mejoras en la salud del suelo, reducción de emisiones y fortalecimiento de las condiciones económicas de las comunidades cafetaleras.
En Centroamérica, Nestlé opera con más de 4,300 colaboradores y una red de proveedores que supera los 2,000, lo que posiciona a la región como un mercado estratégico dentro de su operación global.
Con esta apuesta, la compañía busca consolidar su liderazgo en el consumo masivo de café instantáneo, mientras alinea su discurso con sostenibilidad, identidad y desarrollo local, elementos que cada vez pesan más en las decisiones de compra de los consumidores.